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书香府邸酒店他曾是中国最年轻的富豪,却在三年内输掉了56个亿,如今他能否重回舞台中央-老板思维首府

2018年09月15日 | 分类:全部文章 | 作者:admin| 浏览:88
他曾是中国最年轻的富豪,却在三年内输掉了56个亿,如今他能否重回舞台中央-老板思维首府

文:菲儿,来源:全球IT观察,经授权转载
他,80后高颜值老板
他,珍妮巴斯曾两次荣登福布斯
他,曾被视为善于创造历史的“奇迹小子”
他,曾是身价超过15亿的中国最年轻的富豪
他,曾是纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO
他是陈欧。
1983年出生于四川德阳,16岁考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金,26岁获得美国斯坦福大学MBA学位华润上华,2009年回国创业,2014年创业公司在美上市,股价最高时为39.45美元小苏丽,总市值高达57.8亿美元(约合376亿元人民币)。

走出硬实背景 坚持自主创业
看起来衣食无忧的家庭环境,其实有着严谨苛刻的家教。
“我打游戏他打我”。
“考不了第一就挨打”。
“哭就打得更惨,说男儿有泪不轻弹书香府邸酒店,一边打一边教塔林托娅,一边揍你,还不允许有反应”。

陈欧父亲的管教方式似乎过于严厉,有些不近人情。
创业初期,反对呼声最强烈的也是父亲。在父亲看来,陈欧是在浪费时间。
为了让陈欧放弃创业,甚至放话要断绝父子关系。
直到看过陈欧用初次创业的公司换来千万元人民币现金,父亲才没再反对柯凡录音门。

“没有他的严苛,也没有我坚韧的个性”。
网络上流传陈欧靠着爹的官职背景才成功,而事实上父亲给他的最大帮助是其严苛的教育尼基劳达,而陈欧更是用现实中的成就证明了自己。

抓住机遇下手 打造电商平台
早年还在新加坡读大四的陈欧景阳冈酒,仅靠一台笔记本就创办了在线游戏对战平台GGgame替罪新娘,当时深受留学生圈子的欢迎,后来发展为大型游戏对战平台。
之后陈欧离开公司,转身去美国斯坦福大学进攻MBA。
2009年顺利毕业后,回国开始第二次创业的陈欧,依旧选择游戏行业,成立了Reemake公司,主要项目是在社交游戏中内置广告。
起初,他利用国外的模式打造Reemake,然而他发现,这种模式在国内并不受用。
未推出爆款,公司效益不尽人意,资金已所剩无几。

同期,电子商务正处在高速发展中,敢于作尝试的陈欧发现国内化妆品需求很大,可国内的女性消费者并不中意线上化妆品电商,因为市场上缺乏可靠的线上化妆品企业。
陈欧觉得机会摆在面前,他要挑战这个“靠女人赚钱”的行业:化妆品电商。

只不过,陈欧与合伙人戴雨森之间产生了意见分歧,加上当时公司的流动资金不足,他只好先借团购热潮,凭感觉试一试。
两天后,国内第一家专业女性化妆品团购平台-团美网(聚美优品前身)上线了。

不曾想,团美网的推出得到出人意料的反响,一时间风靡全国。

我为自己代言 四年做到美国上市
半年后,团美网正式更名为聚美优品,成为80后、90后女性中炙手可热的专业正品时尚限时特购商城。

“女人的钱好赚”。陈欧的聚美优品创造出巨大的销售额,仅当年度就已达2000万,不到一年,总销售额竟突破了1.5亿。
同时,极具市场好前景的聚美优品吸引了一批投资方,红杉资本更是砸下千万美元助力这家B2C网站灵通资讯。
2012年,自主策划的广告大片让陈欧迅速蹿红网络:哪怕遍体鳞伤,也要活的漂亮。我是陈欧,我为自己代言。
真正是火了!陈欧随着宣传片一起火了!陈欧体在当时掀起一股模仿热潮。
而贴着“网红CEO、年轻富豪、高颜值、海归”标签的陈欧,开始参加综艺节目、策划参演影视短剧,挑起了公司代言人、品牌推广的责任。
陈欧引发的网红效应为公司打开了一个巨大的流量入口,仅仅一条微博,就和开了挂似的带来上千万的销售额。
三年的时间,聚美优品单月销售额从10万一路飙升到6亿元。

2014年5月16日,作为聚美优品创始人兼CEO的陈欧和伙伴们一起敲响了美国纽交所的钟,聚美优品正式在美上市,开盘价的涨幅超过20%,陈欧的身家也随之飙升至16亿美元。
就在其他80后还困于房车之际,31岁的陈欧已然成为美国纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO,在当年中国富豪榜上也是最年轻的富豪。

从高潮走向低谷 转型多元化可否自救?
上市两个月后,聚美优品被曝出其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台,销售假货,一路上势如破竹的聚美优品陷入了信任危机史迪仔壁纸,狠摔跟头之后的结果便是股价的大幅下跌。

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好运势总是来的响、去无声,之后的两年聚美优品风波四起:股东起诉、股价暴跌、用户流失、消费者投诉、利润骤降、内部矛盾、高管离职......至今,聚美优品仍陷在假货漩涡里无法善后。
陈欧曾多次发表长文微博回应假货风波,称聚美优品将下架第三方美妆卖家,从电商平台转型为自营电商。却没想到与网友的对撕令假货风波进一步扩散楼兰妖耳。
仓促的转型也带来了更多的负面影响,聚美优品的股价一泄如柱dokee。

在漫天的声讨中,陈欧发现一个新的突破口—跨境电商,他决定二次起家。2015年,他全力投身于跨境电商,将聚美优品打造成为跨境领域最大的玩家之一。
调整后的聚美通过自营和平台服务两大业务将总净营收推高至73.4亿元,似乎暂时打住了聚美身上的假货标签和增长瓶颈问题。
只是好景不长爱搭配,从2016年开始,由于政策监管趋严,特别是在408新政的摇摆不定下,国内跨境电商行业受到巨大冲击。
聚美优品更是受到狠狠的一击,海外品牌签约受阻、跨境业务大大缩水。

据昨日腾讯科技报道王鱼行动 ,聚美优品现报3.73美元
面对公司的未来、股价的低迷、内部的矛盾等等问题,陈欧不得不采取一系列转型策略,但效果甚微。
在决定私有化退市后阎锦文,陈欧更是被知名VC投资人朱啸虎炮轰为“陈七块”,或许这件“巨没有品”的事令聚美的品牌形象跌入低谷,难以翻身唐突的女人。

内外交困下的陈欧一直在不断地在寻找新出路,变换新赛道,转战新行业:成立影视公司、投资开发无人机、进军智能家居、斥资3个亿控股街电操盘共享充电宝......
创业容易守业难,决策者每走一步每跳一格都影响着企业的生存与发展,出现问题时,不论是死磕下去还是跨道尝试,都需要决策者拥有敏锐的洞察力和极强的执行力。

现就任街电董事长的陈欧能否顺利出征共享经济,让思聪老公“直播吃翔”?孤军奋战的他又将如何带领聚美优品活下去? “我为自己代言”的光环还能重聚吗?
希望陈氏鸡汤能够让陈欧自己醒过来,或许他将再次带给我们一个全新的聚美优品。
和小编一起拭目以待吧~
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