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中国银行临汾分行从贵州全域旅游看湾里旅游发展-南昌政研

2018年04月20日 | 分类:全部文章 | 作者:admin| 浏览:62
从贵州全域旅游看湾里旅游发展-南昌政研
作者:赵晓毛 系中共湾里区委副书记
不久前,本人参加了在贵州大学举办的“全域旅游”培训班,通过学、听、看、品,了解了贵州在推进“全域旅游”工作中的一些做法和成效,结合湾里旅游工作实际,有几点思考。

一、贵州打造“全域旅游”的突出特点
贵州省地处云贵高原,喀斯特地貌资源丰富,是世界知名山地旅游目的地。近年来,贵州省结合资源禀赋和发展实际,提出了全景式打造、全季节体验、全产业发展、全方位服务、全社会参与、全区域管理的“六全”全域旅游理念,旅游经济发展力度很大、势头很劲,做法主要有以下:
(一)举全省之力进行旅游宣传推介。贵州省以“三分景七分推”为工作思路,开展了声势浩大、方式多样的旅游宣传推介活动。一是党政主官带队抓推介。针对国外市场:省委主要领导多次率队对外开展“山地公园省·多彩贵州风”全球推广活动,足迹涉及韩国、捷克、葡萄牙、美国等众多国家。针对国内市场:由省政府主要领导带队,先后走进杭州、上海、大连、深圳、北京等9个经济发达城市,开展了隆重的推介活动,并针对九个城市市民,推出系列优惠政策。比如:2016年G20杭州峰会期间,贵州省在杭州推出旅游优惠政策,以7000万元的门票让利,换来了40亿元的旅游综合收入。二是利用会展营销促推介。近年来,贵州省大力发展“酒文化”产业及“大数据”产业,逐步形成了一年一度的“贵州酒文化博览会”和“大数据产业博览会”等会展活动,这些会展活动在全国乃至世界都具有影响力。如贵州省借助“酒博会”平台,吸引国内外游客品贵州酒、赏贵州风貌。三是凝聚各方合力强推介。前几年,由贵州省旅游局组织开展了“旅游大篷车”营销推广活动抚州采茶戏,组织黄果树、西江千户苗寨、梵净山等贵州知名景区工作人员和大型民族歌舞《多彩贵州风》剧组一道,坐上“旅游大篷车”(旅游大巴)从贵州出发,沿途深入武汉、长沙、南京、杭州、上海等重要客源城市,宣传推介“醉美贵州”“多彩贵州”旅游品牌。同时,各设区市(州)也结合自身特色,自主开展各式各样的“旅游大篷车”活动。四是媒体同频发声攻推介。贵州省十分注重媒体营销,更善于借助大数据平台开展营销推广。目前,贵州省已建成集网站、手机报、微博、微信和新闻客户端“五位一体”的新型融媒体传播矩阵。“线上线下”营销推介同时发力“, 走遍大地神州,最美多彩贵州”在海内外的知名度大幅提升锻冶屋英雄谭。

(二)集全省资源推出“全方位”旅游模式。贵州采取“观光+民族文化+生活体验”的全方位旅游模式鬼洞族,在景点的包装打造上非常注重游客多样化体验。比如:贵州播州区的花茂村有一座百年历史的土窑,游客花费10元,就可以在土窑旁边的店铺体验揉泥、制坯等制作过程,消费低、乐趣足。位于贵阳市的红枫山韵茶场设置了100亩的体验式采茶区,打造了手工茶加工体验车间,让游客参与采茶、制茶、品茶全过程,全方位体验贵州茶文化。西江千户苗寨以“体验式”旅游为主打产品,苗族蜡染、刺绣、古法制纸体验受到游客的热烈追捧,稻田抓鱼、农事生产更让游客体验真实的乡村乐趣。
(三)不断开发丰富多样的旅游产品。贵州省十分重视旅游业态开发,积极开发和利用红色资源、文化民俗、自然风光,让资源变资金、产品变商品。一是丰业态增收益。贵州舍弃了门票的小收益,拉动了旅游经济的大发展。全省自上而下推出了各类门票优惠政策,通过较低的门票价格吸引游客在景区景点吃、住、游、购的消费,往往能带动数倍甚至上十倍的二次、三次消费。二是强项目硬支撑。贵州省依托国酒茅台、“四渡赤水”、“天眼”射电望远镜等世界级资源,积极推进茅台酒镇、赤水河谷、“中国天眼”等重点旅游项目建设;结合自身地貌特征和气候特点,大力开发季节性旅游产品,打出了“爽爽的贵州”品牌。如:推出了石阡温泉、息烽温泉、野玉海滑雪场等一批温泉养生、山地滑雪、观光索道、风情小镇项目,实现了游客接待人次年均30%以上的增长。三是多节庆深体验。贵州狠抓节庆软文化,坚持文化、生态、旅游深度融合,举办一系列趣味十足的民俗节庆活动。如:西江千户苗寨、黎平肇兴侗寨举办了“千三欢聚节”等富有少数民族特色的纪念活动,以吃“长桌饭”,感受“高山流水”酒文化位面破坏神,吸引了大量的海内外游客体验民族年味。

二、湾里区全域旅游发展与贵州全域旅游发展的差距和优势分析
(一)湾里与贵州的差距。一是景区景点特色不鲜明。谈及贵州,黄果树瀑布、西江千户苗寨等景点国人皆知,景区、景点在全国有名气、有口碑。反观湾里,我们虽然有自然景观,但山不奇、水不阔,我们的狮子峰景区、神龙潭景区等规模小、体量不大。视觉感很平、不够震撼,且缺乏足够的文化底蕴。二是特色旅游商品匮乏。与贵州丰富的旅游商品相比,湾里除了农家乐和宾招消费外,具有湾里特色的小吃不多,游客到湾里“吃头”不够;我们的特色商品不多,游客到湾里“买头”不足。三是体验式旅游开发不够深入。当前凌绝九霄,来湾里的游客大多是奔着“吸吸氧、踏踏青、爬爬山”,锻炼身体、陶冶情操的目的而来,旅游阶段仍处于观光式旅游。相比于贵州,我们的体验式旅游开发的不够深入,可体验的旅游产品、农事体验等项目较少,技艺文化、农耕文化、乡愁文化氛围不浓厚。四是旅游宣传推介力度不大。我们的旅游推介力度不够大、方式不够灵活、形式比较单一,基本上是一张海报、一副标语、一篇微信等媒体推介。除了音乐节、啤酒节等节庆活动会进入高校、商圈、社区进行一些推介外,平时旅游推介活动很少开展。五是旅游受众群体定位较模糊。作为以旅游发展为主的湾里区,长期以来,在对游客受众群体的定位上一直较游离。到底是以面向南昌市的数百万人群为主,还是面向省内外的外地游客为主,一直处于比较模糊的状态。这也直接导致了我区在旅游相关建设上的精准发力不够。
(二)湾里较之贵州的优势所在。一是湾里地理区位优越今世缘等着我。湾里紧临拥有500万人口的省会城市都市圈,辐射2小时经济圈人口数千万,距昌北机场、南昌西站、省市行政中心皆在10-20分钟车程以内。外地游客乘飞机或高铁来南昌后,可快速经湾里实现“集”“散”的目的。优良的地域优势,助推了湾里天然拥有数百万消费群体。而贵州省偏隅西南,路途遥远,只是近年来借力高铁,出行才有较大改观。二是湾里景区景点相对集中、连片、串线。贵州虽然自然条件优越,景区景点较多,但分布范围较广,点与点之间的距离较长。反观湾里,我们从城区的禹港卡丁车馆、洪崖丹井到景区的月亮湾山体公园、明清园、泊园茶村、竹海明珠、心街、狮子峰、九龙溪、神龙潭等景点车程较短,且景区景点之间相对连片、串线,旅游高潮具备形成一波接一波的硬性条件,来湾游客能相对独立地享受旅游的乐趣。三是城乡环境靓丽。就我们在贵州外出考察时沿途的路域及城乡而言,建管水平较低、农村环境面貌不佳,“脏乱差”现象比较普遍。反观湾里,近年来我们立足“南昌中心花园,都市生态旅游区”定位,特别是开展“大美湾里·幸福家园”环境综合整治行动以来,城乡公园群已初步成型,“城区是花园,农村是景区”的格局基本形成,城乡建管和环境面貌让人赏心悦目、心情愉悦。这对助力我区的旅游发展有很大的帮助。

三、对湾里“全域旅游”发展的几点思考
借鉴贵州省“全域旅游”发展的经验,结合湾里区实际情况,对推进我区“全域旅游”的发展,作以下几点思考:
(一)加大投入,刘梦夏建设一批优质景区景点。优质景区景点是旅游产业发展的关键。打造优质景区景点要突出市场主导作用,大力引入社会资本,对景区景点进行重新整合、包装、改造、扩大和再建设。贵州在引入社会资本打造景区景点上有成功的典范。如:贵阳市天河潭景区,改造前景区面积只有0.8平方公里,体量很小,仅有少数天然形成的溶洞和小瀑布群,游客用1-2小时就能转遍整个景区。当地旅游部门为把景区做强做大,引入了数十亿元的社会资本,对景区进行再建设、再开发、再包装、再扩大。改扩建完成后,形成了一个占地13.5平方公里的国家4A级景区。内部建设了高品质的游客服务中心、太阳广场、贵阳故事街、滨水休闲区、五色花海、户外婚庆草坪等区域炸三中,并配套文化娱乐、餐饮购物、休闲度假、商务会议、民俗体验、户外婚礼等多元化服务,游客在景区能感受贵州的山水风光,体验老贵州民俗、品尝贵州风味小吃、看水秀、观花海等等,老景区焕发了新活力。联系湾里实际,比如狮子峰景区,可借鉴贵阳市“天河潭”模式,引入社会资本,对狮子峰、泮溪湖及泮溪村周边几百亩山垅田地进行整体开发,围绕山、水、田园文章,丰富旅游业态设置,将其打造成一个大体量、综合性的田园旅游体验式项目,就有可能改变目前游客只能简单的“爬爬山、看看油菜花”的现状。
(二)精准定位,找准主要旅游受众群体。通过对近年来到湾里的游客数量的综合分析鹰鼻鹞眼,以及湾里旅游市场吸引力等多方面因素,个人认为湾里旅游受众群体应定位为:以前来休闲度假的南昌都市人群为主,兼顾省内外前来观光、休闲的旅游群体。因此,我们在景区景点和旅游基础设施的建设上就要有的放矢。在山上景区,我们要重点改造升级景区景点,大力发展休闲度假民宿,重点吸纳南昌百万级的消费群体来湾里观光休闲度假;在山下城区,我们要围绕即将建成的区域旅游集散中心,重点建设一批中、高档的特色宾招,配套建设一批供外地游客游、购、娱的设施,吸进来南昌旅游的省内外游客在湾里住宿、中转。
(三)强化宣传中国银行临汾分行,大力推介湾里旅游硅橡胶隆鼻。推介营销是“全域旅游”的重要依托。借鉴贵州旅游工作的推介方式和推介力度,湾里区要通过区委区政府牵头,加大湾里旅游的宣传推介力度。在区级层面积极推动多层次、大范围的区域旅游合作。要以“大外宣”为牵引,制作一批高水准、高质量的湾里旅游形象宣传片,策划开展一批声势浩大的旅游推介活动。要完善多层次旅游宣传体系,积极“走出去”,主动加强与各大旅游机构合作汤子嘉,通过旅游活动进商圈、进高校、进社区等多种形式,推介湾里特色旅游资源。同时,以更优惠的政策,吸引外地游客来湾里旅游。各镇街、旅游部门通过节庆宣传、舞台晚会、景点活动等群众喜闻乐见的形式,深入到群众聚集度较高的区域、场所宣传湾里旅游。旅游企业、旅游经营者要抱团式发展、合力推介,不能各自为阵,可成立相关旅游企业协会,采取组团宣传、套票赠送、小规模文艺演出等灵活方式,与受众群体进行互动,推介湾里的旅游资源。

(四)加力配套,提升旅游公共服务水平。整合各种渠道资金,加大旅游基础设施、配套设施建设力度,大力推进旅游供给侧结构性改革,进一步补齐要素短板,满足大众旅游时代游客的多样化消费需求。一是加大旅游商品开发力度,补足游客“购”的短板。充分利用湾里茶叶、竹子、高山有机蔬菜、葛粉等特色农林产品资源,打造开发有湾里特色的系列“竹产品”“茶产品”等旅游商品,满足游客买“特”不买“普”的心态。二是积极整合地方小吃资源,解决游客“吃”的问题。“吃”位居旅游“六要素”之首。游客对“吃”已不仅仅是为了饱腹,旅游也不仅仅是为了游玩,而更多的是体现群众崇尚健康、绿色、环保、养生的观念,从而逐步形成了“吃特不吃普、吃独不吃众、吃‘土’不吃‘洋’”的饮食理念和风格。为此,我们可以将东源牛肉、铁壁羊肉、太平葛粉粑、红星手磨豆腐以及“全竹宴”“全茶宴”等湾里特色的饮食资源进行整合,综合包装发展为具有鲜明湾里特色的饮食文化,让游客吃在湾里、享在湾里、乐在湾里。三是大力发展民宿产业,提升游客“住”的水平。梅岭山上景区、景点的限制条件很多,不适合建设大酒店、大宾馆,唯有大力发展民宿,才能解决游客“过夜游”的承载问题。民宿是一个文化的集合,体现着农家特色、体现着当地文化。比如贵州的民宿,就充分结合了少数民族风格,有的民宿采用了苗族的服饰、侗族的大鼓等作为点缀装饰,别有风味。湾里可以在梅岭山上对一些具备条件的自然村进行整村改造,打造能够体现湾里农家特色、田园文化、乡土气息的不同风格的民宿,让每一家民宿都成为一个小景点,让游客在民宿内体验不一样的生活、感受不一样的文化。四是致力交通承载能力建设,破解游客“行”的瓶颈。虽然湾里地理位置优越,距昌北机场、南昌西站、省市行政中心都在10-20分钟车程以内,但是当前湾里的交通承载能力已经遇到瓶颈,交通配套不够支撑未来“全域旅游”发展。从路域条件上看,南昌至湾里缺乏大运量的快速进出通道;从公共交通服务上看,湾里的公共交通配套不够完善。在路域条件上,湾里要争取相关部门加快前湖高架的建设力度,打通南昌至湾里的大运量快速型通道;同时加快区域内停车场和路网建设,积极构建环山一圈、内部成网的旅游交通格局。在旅游班线上,争取有关部门支持,加快湾里旅游班线的布局调整,争取把游客从南昌出发调整为从湾里出发,散往省内外各主要景区。在公共交通服务上,一方面,加强与有关部门沟通,新开一条昌北机场至湾里的机场快速班线,增开一条西客站至湾里的快速公交班线。另一方面,主动对接并加快有轨电车和轨道交通进湾步伐,真正实现将几百万旅游群体“集中于湾里,散出于湾里”的集散目的。五是加大娱乐业建设力度,丰富游客“娱”的项目。娱乐产业是吸引游客的重要因素之一。以贵州为例:贵阳大剧院每晚都会上映大型民族歌舞《多彩贵州风》,这部歌舞剧集多民族风情为一体,对民族文化进行了充分演绎,深受海内外游客的高度赞扬与喜爱。湾里可以借鉴贵阳经验,采取“1+N”模式,浓厚湾里“娱”的氛围。“1”:即由区级部门牵头,尝试编排一部具有湾里文化特色的歌舞演绎汪浔芳,彰显湾里的文化底蕴。“N”:即在区级编排的演绎基础上,各个景区景点、各镇也结合自身的景区特色、地域特色、文化特色编排自己的文化演绎。
(五)追根溯源,深入挖掘历史文化底蕴。湾里有着较为厚重的文化底蕴,黄帝乐臣伶伦在此凿井炼丹、西汉梅福于此弃官隐居、梅岭道教的第十二洞天、三十八福地等等;民间“龙凤呈祥”“乘龙快婿”等爱情故事出自梅岭,以及工业“小三线”建设等等。可以说湾里发展旅游,天然就具有历史和文化优势。如何将湾里的工业文化、宗教文化、爱情文化与景区景点打造相结合,实现资源的归并整合,是今后我们需要思考的重要命题。比如:湾里因“小三线”建设留下了大量闲置老厂房。如何让这些厂房既留住历史记忆,又发挥经济社会效益,这里有个很好的先例:北京798艺术区,原为国营798厂等电子工业的老厂区所在地,通过引入艺术家和文化机构进驻,租用和改造空置厂房,将其打造为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间的聚合,成为了北京都市文化的新地标。湾里可借鉴“北京798艺术区”模式,引入社会资本对湾里的工业文明纪念馆以及附近的老厂房进行升级改造、重新布局和业态提升,有针对性地植入艺术体验、VR等新兴旅游元素,发挥其文化创意、休闲娱乐的功能,构建“一厂一主题,一域一特色”的体验式厂区景点,让老厂房“活”起来,成为南昌都市旅游的新内涵。
来源:市委《决策参考》2018年第7期调查与思考
(部分照片来源于网络)
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